İngiltere, kilitlenme döneminde 6 yılın en yüksek TV izleme süresini yakaladı

Ülkenin medya alışkanlıklarıyla ilgili yapılan en son araştırmaya göre, kilitlenme sırasında ekran izleme sürelerinde artış oldu ve , İngiltere’deki insanlar günlerinin % 40’ını TV ve çevrimiçi video hizmetlerini izleyerek geçirdiklerini gösterdi.

İngiltere genelinde insanlar Nisan ayında resmi sağlık tavsiyelerine uydu ve evde kaldılar. Bu dönemde her gün ortalama 6 saat 25 dakika televizyon ve çevrimiçi video içeriği izleyerek kendilerini bilgilendirdiler ve eğlendirdiler. Bu haftada yaklaşık 45 saat yapıyor ve geçen yıla göre neredeyse üçte bir izlenme artışı demektir.

MN20 News Release Twice as much streaming

Kaynak: https://www.ofcom.org.uk

Bu artışın arkasındaki en büyük faktör Netflix, Disney + ve Amazon Prime Video gibi abonelik akış hizmetlerini izlemek için iki kat daha fazla zaman harcayan insanlardı. İzleme eğilimi 16-34 yaşları arasında daha da yüksekti.

En yüksek düzeyde kilitlenme sırasında tüm cihazlarda günlük ortalama izleme dakikası (Nisan 2020):

MN20 UK Average minutes of viewing per day ALL

Kaynak: https://www.ofcom.org.uk

Media Nations 2020 raporuna göre ayrıca, İngiltere’de tahmini 12 milyon kişinin kilitlenme sırasında yeni bir video yayın hizmetine kaydolduğunu ve bu hizmetlerden birine ilk kez yaklaşık üç milyon abone olduğunu buldu.

Kaynak: https://www.ofcom.org.uk Media Nations 2020

55-64 yaşındakilerin üçte biri ve 65 yaş ve üstü kişilerin% 15’i, kilitlenmenin ilk haftalarında abonelik akış hizmetlerini kullandı – pandemiden önce sırasıyla% 25 ve% 12’ye yükseldi. Bunlardan bazıları daha önce sadece TV yayınını izleyen yaşlı izleyicilerdi. 55-64 yaşındakilerin üçte biri ve 65 yaş ve üstü kişilerin% 15’i, kilitlenmenin ilk haftalarında abonelik akış hizmetlerini kullandı – pandemiden önce sırasıyla% 25 ve% 12’ye yükseldi.

Kilitlenmenin ilk gününde başlatılan Disney +, anında bir etki yarattı. Yeni hizmet, Temmuz ayı başlarında çevrimiçi yetişkinlerin% 16’sını çekerek NOW TV’yi (% 10) geride bırakarak Netflix (% 45) ve Amazon Prime Video’nun (% 39) ardından en popüler üçüncü abonelik akış hizmeti haline geldi.

3 ila 11 yaş arası çocuklar arasında, Disney + Haziran ayına kadar evlerin üçte birinde kullanıldı – bu çocuklar arasında kullanımın baharda% 26’dan% 22’ye düştüğünü gören BBC iPlayer’ı geride bıraktı.

Geleneksel yayıncılar rekor paya ulaştı

Kamu hizmeti yayıncıları (BBC, ITV, STV, Channel 4 and Channel 5), güvenilir haber programlarına olan talep nedeniyle Mart ayında altı yıldan uzun bir süredir %59 ile en yüksek birleşik aylık TV izleme payına ulaştı.

BBC, kilitlenmenin ilk haftasında 10 yetişkinden 8’i tarafından izlenen Covid-19 hakkında en popüler haber ve bilgi kaynağıydı.

Kaynak: https://www.ofcom.org.uk Media Nations 2020

Yayıncıların isteğe bağlı video hizmetleri de kilitlemede başarılı oldu. Dramas Normal People ve Killing Eve, BBC iPlayer’ın Mayıs 2020’de rekor 570 milyon program talebi çekmesine yardımcı oldu – Mayıs 2019’a göre% 72 daha yüksek. Channel 4’ün isteğe bağlı hizmeti tüm zamanlarda yüzde 4, kilitlenmenin ilk iki haftası; izleyiciler de ITV Hub’da% 82 daha fazla zaman harcadı.

Kilitlenme sonrası resim

İngiltere’de kilitlenme önlemleri Haziran ayının sonuna doğru hafifledikçe, video akışı hizmetlerine ve diğer yayın dışı içeriklere ilişkin izleme artışı, bir önceki yıla göre% 71 daha yüksek bir seviyede kaldı. Aksine, Haziran ayının sonunda, geleneksel televizyon yayını izlemesi erken kilitlenmede zirveden düştü – günde 44 dakika azalarak 3 saat 2 dakikaya düştü. Yayın TV izleme şimdi 2014-2017’de olduğundan nispeten daha düşük olmasına rağmen, geçen yıl bu süreden% 11 daha yüksek kalıyor.

Akış hizmetlerini benimsememiz, kilitlemeden sonra da devam edecek gibi görünüyor.

Netflix (% 96), Amazon Prime Video (% 91) ve Disney + (% 84) kaydolan çevrimiçi yetişkinlerin ezici çoğunluğu, aboneliklerini önümüzdeki aylarda da sürdürmeyi planladıklarını söyledi.

Kaynak: https://www.ofcom.org.uk Media Nations 2020

Benzer şekilde, insanların yarısından fazlası, kilitlenme sırasında yaptıkları gibi gelecekte de akışlı içeriği izlemeye devam edeceklerini söylüyor.

Kilitlenme, TV izleme ve video akışında büyük bir artışa yol açtı.

Ofcom’un Strateji ve Araştırma Grubu Direktörü Yih-Choung Teh,

”Salgın, kamu hizmeti yayıncılığının en iyi şekilde yayınlandığını, görüntüleyenlerin gerçekten değer verdiği güvenilir haberler ve İngiltere içeriği sağladığını gösterdi. Ancak Birleşik Krallık yayıncıları zorlu bir reklam pazarı, üretim zorlukları ve finansal belirsizlikle karşı karşıyadır. Bu nedenle, akış hizmetlerinden gelen yoğun rekabet karşısında bu değeri göstermeye devam etmeleri gerekir.”

diye açıklama yaptı.